2008中国直销十大商业策划

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十大商业策划
撰写/邹尧

　　随着直销企业越来越成熟，商业策划越来越受到重视并被广泛运用，以安利、雅芳为首的直销企业们，最早在国内直销界掀起了商业策划的浪潮。最有代表性的是安利策划的纽崔莱健康跑。雅芳在商业策划上一直不遗余力，“远离乳癌、健康一生”、“反家庭暴力”、“明天会更好”等活动也留下了策划史上的精彩一笔。今年，雅芳成功签约跳水梦之队，为她的商业策划再度加分。
　　除了安利雅芳外，后来者们也不甘示弱，完美打造漫画营销、玫琳凯冠名《天下女人》、南方李锦记推出“社会责任报告”、月朗国际慈善事业荣登央视《共同关注》、如新体验营销、康宝莱健康骑、直销界各路人士争当火炬手，均上榜2008年中国直销十大商业策划。

　　NO.1 安利纽崔莱健康跑
　　2008年的冬天，安利纽崔莱健康跑再一次在各个城市掀起热浪。
　　一直以来积极倡导用营养、运动、健康理念的安利纽崔莱，在2002年于上海冠名赞助了全国首次举办的首届非竞技性10公里健康跑活动，并以新颖的形式、独特精彩的内容吸引了2万多名上海市民参与，携手投入滚滚健身洪流。
　　如今的安利纽崔莱健康跑已成为一项深受广大群众喜爱的全民健身活动，自2002年诞生以来，已连续6年在全国多个城市成功举办，共有40多万人参与，并逐渐发展成为一年一度的群众健身活动。形成了多城市联动的形式，成为国内规模最大的全民健身活动之一。
　　安利健康跑，不仅仅在直销界是最成功的商业策划，放到各个行业中，也令其他企业高山仰止，毋庸置疑的荣获中国直销十大商业策划的终身成就奖。
　　策划成功指数★★★★★

　　NO.2 雅芳冠名 CCTV“歌声飘过30年”
　　为了纪念改革开放三十年来中国发生的巨大变化和伟大成就，中宣部和中央电视台一起举办了《歌声飘过三十年——百首金曲系列演唱会》的大型专题晚会 ，连续五场晚会于12月14日~12月18日在CCTV-3套黄金时间播出。
　　雅芳力拔头筹，成功冠名了这场顺应纪念改革开放30年的浪潮，引起老百姓广泛关注的晚会。据了解，为争夺这场专题晚会的冠名和赞助，各大企业都卯足了劲。雅芳的竞争者至少有：金立手机、茅台集团、上海嘉化、浏阳河集团等，雅芳因为与中央电视台一直有着合作协议，且是大客户，直接抢先把冠名的费用打到了中央电视台的账号上，最终达成了合作。
　　贿赂门之后的雅芳，不惜重金赞助《歌声飘过三十年——百首金曲系列演唱会》，在公众面前重新亮相，为雅芳的品牌形象重新增色不少。
　　策划成功指数★★★★★

　　NO.3完美打造漫画营销
　　完美公司从2007年起就开始尝试开发产品的漫画代言人，曾成功自主开发了具有知识产权的漫画人物“多多”来代言完美活力多健肠口服液。多多的形象一经推出就赢得广大经销商和消费者的好评，在促进市场培养方面获得了空前的成功。
　　2008年10月10日，完美（中国）在广东中山金钻酒店隆重推出最新拳头产品——肽藻营养粉，并沿袭了之前在卡通形象助推新产品方面的优势，全新打造卡通形象代言人“肽仔”担当市场推广的重要角色。
　　行业标杆企业通过形式多样的推广，为这个行业积累了一定的口碑。完美的尝试，不失为整个行业的阳光化过程中的有益的尝试之一。
　　策划成功指数★★★★☆

　　NO4.玫琳凯冠名《天下女人》
　　2008年2月2日，湖南卫视杨澜《天下女人》被玫琳凯公司冠名，其中有10期主题讲玫琳凯人的故事，共有24期介绍玫琳凯公司。玫琳凯公司以1950万美元，近1.5亿人民币买断中国综艺收视率第一的湖南卫视由杨澜主持的《女人天下》节目三年总冠名权。节目将以信念、家庭、事业为主线充分展示女性梦想和成功，首期在8月2号隆重播出。
　　玫琳凯公司秉承“丰富女性人生”的使命，和湖南卫视合作，冠名《天下女人》，为的是真正地丰富女性人生，通过这些节目给更多人思维上的引领和启迪。能够冠名这样的一个湖南卫视收视率第二的节目，也证实了玫琳凯公司的实力。通过栏目，可充分揭示现代女性独特的精神世界，展示女性世界的全新价值观与生活方式。
　　策划成功指数★★★☆