李咏键：别高兴太早 中国直销业的现状与困惑

　　李咏键:知名媒体人、中国直销业课题研究组成员、中国市场学会流通专业委员会互联网+流通中国课题组成员、亚太地区卓越直销管理专家、互联网营销专家、香港知恩集团总裁

　　近段时间以来，各大媒体与网络上关于直销的春天已然来临的讨论与报道铺天盖地，果真若此吗？笔者不以为然。当然，很多人的分析也是有板有眼，甚或夹杂一点事实依据的。从直销行业2006年～2014年发牌数量可以看出，2007年曾出现过一次发牌的井喷现象，一下发出17张，创历史记录。不过，随后多年，申牌进入艰难跋涉期，符合要求并审核通过的企业越来越少，2008～2012年仅共发牌13张。而2013年，这种情况得到极大改变，一年发出9张牌照，不过到了2014年，却又只发了7张。但今年直销牌照发放数量却呈井喷状，截止到笔者发稿日止，今年1到7月商务部已经颁发了15张直销牌照。
　　这样的发放速度确实令人欢欣鼓舞，若以此等速度发放下去，那么……这确实引起了很多人美好的遐想，并且近日国家工商行政管理总局反垄断与反不正当竞争执法局还印发了《关于开展纪念〈禁止传销条例〉〈直销管理条例〉颁布施行10周年系列活动的通知》。通知要求，各级工商、市场监管部门结合辖区实际情况，大力宣传10年来工商、市场监管部门依法履职、规范执法行为、强化执法监督、积极引导直销企业履行社会责任所做的工作；大力宣传工商、市场监管部门在推动直销市场健康发展、打击传销工作中所采取的重要举措和取得的显著成绩；充分利用传统媒体以及互联网时代的新兴媒体，创新宣传形式，丰富宣传内容，将直销和传销的区别宣传清楚，揭露传销欺诈本质，曝光一批典型案例，教育广大群众识别传销、抵制传销、远离传销，为规范直销打击传销工作奠定良好群众基础，营造良好社会舆论氛围。一切，都让此等遐想持续发酵，这是一场怒放在这个夏天的，令直销界人士、直销企业与准直销企业奔走相告、欢呼雀跃的、热烈奔放的直销盛宴！只是，在这番持续的狂欢中，笔者却觉得我们直销人也好、直销企业也好、专家学者也好、相关职能部门也好，是时候从直销进入国门以来这风风雨雨的二十几年的艰辛历程中，给自己留一点点冷静的、深层次的思考与总结的时候了，我们应该理性的看到直销的春天还远未到来，我们的现状并不乐观。
　　是的，咋一看下来，似乎一切都十分美好了，但形势其实并不乐观，毕竟，直销在中国已经走过了二十几年不平凡的发展历程，并且从2006年7月24日雅芳获得中国第一张合法的直销牌照到现在，“合法直销”也已然在中国走过了九个年头。暂且放下那前面更可歌可泣的十几年不说，这九年更是一个全新的发展、抗争、修正、融合、渐进的演变过程，九年的风雨兼程，九年的血泪纷争，九年的挥斥方遒，有泪水、有欢笑、有放弃、有坚持。这是所有直销人与直销企业艰苦奋斗、不断求索的九年，这更是值得所有直销媒体与专家学者大书特书的不平凡的九年，正是因了这帮可歌可泣的直销精英的执着与坚持，才有了直销在中国这个法治社会现今时代的合理却仍艰难的存在。因为与发达国家比，我们仍有着很大的差距，美国3亿多人口,有将近1600多家直销企业；马来西亚才3000多万人口，却拥有约1000家直销企业；而中国台湾地区才2000多万人口，也拥有500多家直销企业；再反观我们中国大陆13亿多人口,按照美国直销企业的比例,中国大陆地区至少应该拥有6000多家直销企业, 而截止到2015年8月5日笔者发稿日止，咱们国家仅有65家企业获得合法的直销牌照，真可谓少之又少了，这并不值得我们欢欣鼓舞！但，这已经是这二十几年来所有坚持自己梦想的直销人与直销企业的骄傲与自豪，更是所有遭遇打击甚或是打压，然仍不妥协的直销人与直销企业、准直销企业的胜利！确实，尽管我们做得很艰难，但我们有永不言败，永不放弃的决心与勇气，因之，这个夏天，不管是拿牌的还是没拿牌的，做的都是“轰轰烈烈”！这个夏天，很多人终于得以放下压抑已久的梦想，暂时先享受这场集体的狂欢了，似乎他们的美梦在这个夏天也都骄傲的铿锵绽放了！