2021全球直销市场纵览 地区发展喜忧参半

中南美洲
总销售额：215亿美元

市场代表：巴西领跑 厄瓜多尔跌落10亿

　　中南美洲在2020年共创造了215亿美元的直销业绩，同比增长3.3%，复合年增长率为2.3%。其中做出最大贡献的是巴西、墨西哥、哥伦比亚、秘鲁和阿根廷（阿根廷的增长与通货膨胀有关），以上几个国家直销业绩均超过50亿美元。
　　巴西的直销市场在2020年实现了10.5%的增长，除此之外其他国家均有所下降：秘鲁直销业绩下跌16.1%，厄瓜多尔的业绩跌落最惨，直接被踢出十亿美元市场名单。
　　具体来说，巴西以83亿美元的直销业绩位列中南美洲头把交椅，占全球直销份额4.6%，复合年增长率为4%；墨西哥紧随其后，以53亿美元的业绩占据全球直销市场的2.9%，复合年增长率0.6%；哥伦比亚以20亿美元的业绩实现复合年增长率1.4%；秘鲁同样实现了20亿美元直销销售额，复合年增长率为-3.8%。（详见表3）

　　2020年，化妆品和个人护理产品依旧是中南美洲直销市场最受欢迎的产品品类，虽然市场份额从2017年的67%下降到了57%。健康产品销售额逐年增长，到2020年已经占到了直销产品销售份额的19%。
　　另外，中南美洲的直销员人数逐年激增，2020年的直销员人数接近1570万。

亚太地区
总销售额：765亿美元
市场代表：中国领先 马来西亚持续增长

　　亚太地区的直销市场直接占据了全球直销43%的份额，2020年实现765亿美元销售额，同比下降3.6%，三年复合年增长率下降3.7%。据不完全统计，2020年，整个亚太地区有7000万名直销员，占全球直销员的55%。
　　产品方面，健康产品销售额占47%，化妆品和个人护理产品占22%。
　　中国无疑是亚太地区最大同时最具影响力的市场，估算其2020年直销业绩在192亿美元左右，同比下降20%（数据仅供参考）。因此，中国直销在全球市场中的份额占比从2019年的13%下降至10.7%。
　　在新冠肺炎疫情的冲击之下，亚太地区其他国家的直销业绩或多或少都受到了影响。
　　印度以30亿美元的成绩再度实现增长，复合年增长率17.6%；马来西亚2020年直销业绩在70亿美元左右，复合年增长率保持在11.4%。
　　2020年，澳大利亚直销业绩为13亿美元，复合年增长率0.1%；印度尼西亚以16亿美元实现复合年增长率7.6%；日本在2020年完成了160亿美元成绩，占全球直销市场的8.6%，复合年增长率为1.5%；韩国则以177亿美元的市场份额占全球市场的9.9%，复合年增长率为2.6%；菲律宾直销业绩为14亿美元；中国台湾实现45亿美元销售额，占全球市场的2.5%，复合年增长率为5.8%；泰国则完成了30亿美元销售额，复合年增长率为0.9%。（详见表4）